新華財經：黨的二十大報告指出，“要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展”，近年來，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，在此背景下，您認為在推動文旅產業融合高質量發展方面，企業應如何作為？

石培文：當前，文化和旅游深度融合正在向更豐富、更深入、更廣泛的趨勢發展，文化旅游跨界融合達到前所未有的深度和廣度。文旅企業資源整合、上市、數字化轉型趨向明顯，以資源、資產、資本、產品、業態、運營為抓手，加快企業內部資源優化，培育外部市場競爭力，已成為大型文旅企業高質量發展的必然趨勢。作為甘肅省屬大型文旅企業，我們主要堅持以下幾個發展原則：

一是堅持新發展理念。我們把“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念，貫穿到企業發展全過程，始終堅持以更大的格局、更寬廣的胸懷、更開放的姿態推進產業協同、企業合作。按照高質量發展的要求，持續提升治理效能，加快資源整合、產業結構調整，提升文旅產品和服務質量。

二是堅持融合發展。我們圍繞主責主業，立足全省文化旅游資源要素優化配置，推動文化、旅游與相關產業融合發展，不斷延伸產品鏈、產業鏈、價值鏈，拓展發展空間，催生新型文旅產品和文旅業態，形成文旅產業發展新格局。

三是堅持創新驅動。我們堅持守正與創新相結合，持續推進創意創新、現代科技在文化旅游領域深度應用，加快自身產業發展從資源驅動、要素驅動向創新驅動和品質驅動轉變，以數字化、智能化為企業發展賦能。 

四是堅持文化引領。我們努力構建現代文化產業體系和市場體系，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，改造提升傳統文化業態，培育新型文旅消費鏈、產業鏈，鍛造產業鏈、產品鏈韌性，不斷提高集團可持續發展能力和企業核心競爭力。

五是遵循市場規律。我們始終堅持遵循市場基本規律，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用和國企的引領帶動作用，按照公平、公正、公開、互利的市場交易原則，努力營造開放合作、互利共贏、競爭有序的市場環境。

新華財經：當前，文旅市場快速回暖。您認為2023年文旅企業發展面臨哪些新的機遇？

石培文：疫情防控政策優化調整以來，文旅行業強勁復蘇的勢頭已初見端倪，老百姓旅游消費信心正在穩步恢復，大眾旅游和休閑度假需求得到進一步釋放，人民群眾對美好生活的品質化、便利化新需求，正加速推動大眾旅游轉型升級，旅游業發展正進入前所未有的變革期，也同時迎來了前所未有的創新機遇期，產業變革和創新動能正在加速積聚。尤其是黨中央國務院正在加快實施擴內需、促銷費戰略部署，文旅產業與文化、體育、健康、養老等產業深度融合發展，孕育著千億級消費市場，正等待我們去發掘。可以說，當前文旅產業發展機遇與挑戰并存，但機遇大于挑戰，文旅產業發展又一個旅游春天來了，文旅企業風正揚帆正當時。

新華財經：目前，文旅企業正在積極搶抓國家文化數字化戰略進行數字化轉型，您認為對于加速數字化轉型的文旅企業，有哪些機遇需要把握？甘肅文旅產業集團在數字文旅、數字文創等方面可以做哪些工作？

石培文：當前，文旅產業數字化政策紅利正在疊加，數字化能力成為衡量旅游企業競爭力的新標尺，數字文創產業已成為激發消費潛力的新引擎。作為甘肅省文旅康養產業鏈鏈主企業，我們深入貫徹落實《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《甘肅省“十四五”數字經濟創新發展規劃》，研究制定了《甘肅省數字文創產業培育發展方案（2022年-2025年）》，著力加快推進甘肅數字文旅、數字文創產業發展。

一是加大數字文創產品研發。通過資源整合、內容生產、品牌建設、衍生品開發、數字版權開發等，鍛造數字文創產業供應鏈，推動文創產品線上線下融合，擴大優質數字文創產品供給，主導或參與創作生產一批重點領域數字文創產品。

二是培育數字文創產業平臺。依托5G、大數據、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等新技術和新媒體矩陣，開展“數字技術+文化創意及創新設計”，提升文創產業質量效益和核心競爭力，培育數字文創產業鏈，主導或參與建設5個以上優質文創綜合服務平臺。

三是打造數字體驗示范項目。依托數字技術，以文化創意和再生設計為輔助，培育云游、云展覽、云演藝、線上直播及沉浸式文娛產品等文旅體驗新模式，激發深層次消費潛力，延長數字文旅產業消費鏈，主導或參與打造5個數字體驗示范項目。

四是構建數字文創產業體系。積極參與甘肅文創產業園區價值創造能力及功能服務能力提升工作，形成一批具有較強影響力、較高知名度的數字文創品牌，構建形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文創產品體系和數字文創產業標準化體系建設，為甘肅文創企業實現內涵式高質量發展提供有力保障。

新華財經：今年甘肅省兩會期間發布的政府工作報告中明確提到，2023年，甘肅將把恢復和擴大消費擺在優先位置。為推動旅游業加快復蘇，企業如何在圍繞資源轉化、文旅經濟發展，推進重點文旅產業項目方面發好力？

石培文：文旅消費不僅是老百姓美好生活需要的重要組成部分，也是消費市場提質增效的重要支撐。作為文旅行業，我們要充分發揮旅游業的滲透力、吸引力、帶動力、融合力，以優質文旅產品供給，刺激更大規模旅游消費，千方百計放大文旅綜合效應，以實際行動擴內需，促銷費，彰顯行業擔當。

努力彰顯文旅帶動作用。充分發掘中華文化偉力和中國旅游資源稟賦，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游更大范圍、更深層次、更高水平上的深度融合、高質量發展。打造一批彰顯時代精神，展現時代擔當的文旅項目，引領文化旅游消費新主題、新潮流、新風向，有效帶動和促進中國消費市場擴容增量。

不斷擴大文旅融合邊界。文旅行業要圍繞鄉村振興、健康中國、生態文明建設國家戰略，聚集老百姓旅游消費新需求，再打造一批集生態康養、度假休閑等多功能為一體的新型文旅康養基地，培育一批鄉村振興“農文旅”融合創意實踐基地，推動“文旅+”“+文旅”，多行業、多領域、多業態跨界融合，不斷放大文化旅游綜合效應。

切實增強行業創新動能。當前，產業變革和創新動能正在加速積聚，大眾旅游正在急速轉型升級。文旅行業要堅持主動融入現代產業體系，讓科技賦能文旅產業，深研數字文旅、文旅產業數字化發展新趨勢，多措并舉開創文旅消費新場景、新賽道、新模式，不斷滿足人民群眾日益增長的消費新需求。

新華財經：甘肅生態良好，旅游資源富集，發展文旅康養產業具有獨特優勢和巨大潛力。甘肅文旅產業集團作為甘肅省文旅康養產業鏈鏈主企業，下一步，您認為企業應如何充分發掘特色資源優勢，更好地發揮鏈主企業引領帶動作用？

石培文：甘肅有“老天爺”賦予的得天獨厚的自然遺產、“老祖宗”留下的獨一無二的人文遺產、“老百姓”創造的獨具風情的民俗文化、“老前輩”傳承的獨樹一幟的紅色文化。除了島礁、海洋外，所有氣候類型和地形地貌都能在甘肅找得到，甘肅是中國的“天然攝影棚”，發展康養產業條件得天獨厚。

作為甘肅省文旅康養產業鏈鏈主企業，我們深入貫徹甘肅省委省政府把文化旅游康養產業培育成“千億級產業”的戰略部署，立足甘肅省文化旅游康養資源稟賦，培育打造文化旅游康養產業新集群，充分發揮全省文化旅游康養產業鏈鏈主企業作用，進一步提升甘肅省文化旅游康養產業基礎能力和產業鏈現代化水平，助力文化旅游康養產業鏈高質量發展，努力做好以下幾個方面的工作。

一是優化產業布局。從加強文化產業建設、鄉村振興、共同富裕、生態文明建設等“國之大者”入手，不斷校準發展方向，提高服從服務大局的能力。深入研判新時期文旅產業新趨勢、新特點，緊盯文旅市場新需求，不斷優化產業布局，豐富旅游產品供給。

二是加快項目建設。根據國家重大戰略和省發展規劃，分級分領域儲備和實施一批重大文旅項目。重點加快蘭州飯店、張掖平山湖大峽谷景區、渭河源景區改造提升和蘭州石佛溝生態旅游示范區、宕昌官鵝溝如意度假文旅綜合體項目建設，打造一批彰顯時代精神，展現時代擔當，引領產業發展的文旅項目。

三是提升經營效益。深入研判文旅消費新需求，不斷優化業態布局，打好景區運營翻身仗。努力提升“如意”系列酒店品牌影響力，樹立旅行社、房車露營地、會展、物業等高品質服務“標桿”，把丟失的“陣地”搶回來，把新的“高地”開拓出來，把“金字招牌”打出去，把良好的業績創出來。

四是鍛造產業韌性。扎實推進甘肅省屬企業國有資本布局和結構調整“6+1”行動，有效促進省屬企業文旅資源整合利用。積極探索多元數字化發展新模式，努力拓寬業務領域和市場渠道，打造新的利潤增長點。全力打造集生態康養、度假休閑等多功能為一體的文旅康養示范基地，引領帶動全省文旅康養產業形成新集群。

▌來源：新華財經

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